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● La inversión en publicidad en medios digitales en España continúa manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros, aunque se ha reducido un -3,8% frente a 2019. 

● A pesar de la particularidad del contexto del año 2020 provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios tradicionales no digitales. 

● Pese a la contracción experimentada por la crisis de la Covid-19, en el medio plazo, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales volverá a su tendencia esperada de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro, siendo poco probable que se den crecimientos de doble dígito como los observados en años anteriores. 

● En 2020 ha habido una clara apuesta por parte de toda la industria hacia el Performance debido a su foco hacia la obtención de resultados y captación de leads, es por esto que las disciplinas orientadas a ello se han visto más favorecidas en detrimento del resto. 

● Los modelos de inversión automática (programática, redes sociales y search) continúan creciendo y aumentando su peso en relación a la 05 contratación tradicional (64,4% en 2019 vs 70,3% en 2020). 

● En este contexto de acelerada digitalización, se ha producido un notable crecimiento del e-commerce, abriendo así una nueva fuente de demanda publicitaria digital que continuará ganando peso con el paso de los años. En la actualidad nos atrevemos a decir, sin ninguna duda, que realizar publicidad en internet (y tener éxito) se ha convertido en una labor muy profesionalizada. Para ello se requiere no solo de cierta formación en marketing, sino también de un conocimiento profundo de las herramientas que están a nuestra disposición y de la tecnología empleada para la captación y la medición.  

Fuente: IAB Inversión