¿Qué es Facebook Ads?

Es la plataforma de publicidad online auto gestionable de Facebook, orientada a todo tipo de anunciantes, y con la que podemos conseguir alguno de los siguientes objetivos:

• Reconocimiento.
• Alcance.
• Tráfico.
• Interacción.
• Descargas y reproducciones de aplicaciones
• Generación de clientes potenciales.
• Conversión.
• Ventas del catálogo de productos.
• Visitas en el negocio.

¿Cómo funciona?

Facebook Ads nos permite mostrar anuncios o patrocinar publicaciones a los usuarios cuando navegan por Facebook, por Instagram, e incluso por algunas apps móviles.

Se requiere disponer de una cuenta en Facebook Ads y a partir de ese momento ya se pueden crear campañas, orientarlas a nuestro público objetivo, establecer un presupuesto y pujar por esa meta. En general, los anuncios en Facebook pueden ir dirigidos a:

• Una página, aplicación o evento que se administre en el propio Facebook.
• Una página que administre otra persona (con restricciones).
• Sitio web externo o aplicación móvil.

¿Cuánto se paga?

Crear un perfil o una página de empresa en Facebook es gratuito y no tiene ningún coste de mantenimiento. En cuanto a la plataforma publicitaria, no existe un coste de alta.

La cantidad real que paguemos dependerá de diversos factores. Una campaña se estructura en conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncios puede segmentarse de forma diferente y tiene su propio presupuesto y anuncios.

El presupuesto es la cantidad tope que queremos invertir bien de forma diaria o en un periodo mensual. Establecer un presupuesto supone que como máximo invertiremos esa cantidad, pudiendo invertir una cantidad menor si los anuncios no tienen la difusión suficiente. El presupuesto mínimo de cada conjunto de anuncios varía dependiendo de las circunstancias de la puja, la forma en que pagamos por las acciones y la divisa.

El orden en que aparecen los anuncios y el coste real dependen de:

• La puja que hayamos establecido.
• Un factor de calidad calculado por el algoritmo de Facebook, y que depende del CTR de los anuncios, de la frescura de las publicaciones y de la interacción que tengan. Este factor de calidad es mostrado por Facebook en forma de una puntuación de 1 a 10.

Fuente: Curso de Social Ads (Facebook) en Fundación UNED.